Die Beauty-Branche ist weltweit eine der Hauptverursacherinnen von Umweltverschmutzung. Die unzähligen Plastikverpackungen, die oft nur einmal verwendet werden, und die schädlichen Inhaltsstoffe vieler Produkte tragen zu einem erheblichen ökologischen Fußabdruck bei. Dennoch findet derzeit ein Paradigmenwechsel statt. Immer mehr Verbraucher/innen und Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, diesen Fußabdruck zu reduzieren. Es ist eine ermutigende Zeit des Wandels, in der sowohl die Produzent/innen als auch die Konsument/innen ihre Rolle überdenken - und Nachhaltigkeit für sich neu definieren.

Auswirkungen des nachhaltigen Konsums im Beauty-Bereich

Die Vorteile des nachhaltigen Konsums im Beauty-Bereich sind sowohl umweltbezogen als auch wirtschaftlich. Nachhaltige Verpackungen und die Reduzierung schädlicher Inhaltsstoffe können die Umweltauswirkungen der Branche erheblich reduzieren. Unternehmen wie Lush haben beispielsweise bereits den Übergang zu verpackungsfreien Produkten vollzogen. Nach Hopewell et al. (2009) reduzieren solche Initiativen die Menge an Plastikmüll erheblich. Darüber hinaus hat Shen et al. (2010) festgestellt, dass durch den Einsatz nachhaltiger Inhaltsstoffe auch der CO2-Ausstoß verringert werden kann, wodurch der allgemeine ökologische Fußabdruck der Branche reduziert wird.

Was Konsument/innen in Kauf nehmen, um umweltbewusster zu handeln

Die Bewegung hin zu umweltfreundlicheren Beauty-Produkten kommt jedoch mit ihren eigenen Herausforderungen. Obwohl der Markt für solche Produkte wächst, sind sie oft teurer als ihre nicht-nachhaltigen Pendants. Dies ist hauptsächlich auf höhere Produktionskosten und die Verwendung qualitativer Inhaltsstoffe zurückzuführen. Trotz der Kosten zeigen Studien wie die von Nielsen (2015), dass ein großer Teil der Konsument/innen bereit ist, für Nachhaltigkeit mehr auszugeben. Außerdem bedeutet diese Umstellung für viele Konsument/innen, von ihren bevorzugten Marken wegzugehen und ihre Kaufgewohnheiten grundsätzlich zu überdenken.

Identität und Selbstwertgefühl: Das Spiegelbild grüner Werte

In unserer konsumorientierten Gesellschaft sind die von uns gekauften Produkte oft ein Ausdruck unserer Identität. Nachhaltige Produkte können als Symbol für verantwortungsbewusstes Handeln und für ein tieferes Engagement für die Umwelt dienen. Nach Richins (1994) beeinflussen unsere Konsumentscheidungen, wie wir uns selbst sehen und wie andere uns wahrnehmen. In diesem Sinne können nachhaltige Beauty-Produkte auch als ein Mittel gesehen werden, mit dem Menschen ihre Werte und Überzeugungen kommunizieren.

Die Rolle der Gemeinschaft: Im Einklang mit der grünen Mehrheit

Der Mensch ist von Natur aus ein soziales Wesen. Die Meinungen und Überzeugungen unseres Umfelds beeinflussen unsere eigenen Werte und Entscheidungen. Forschungen von Cialdini und Trost (1998) haben gezeigt, dass soziale Normen und der Einfluss von Gleichaltrigen maßgeblich unsere Entscheidungen prägen können. Daher, wenn in einer Gemeinschaft umweltfreundlicher Konsum wertgeschätzt wird, tendieren Individuen dazu, diesem Muster zu folgen.

Schlussbemerkung

Die Welt des Beauty-Konsums steht vor einer nachhaltigen Revolution. Während sich Unternehmen anpassen und verantwortungsbewusstere Produkte anbieten, zeigen die Konsument/innen eine wachsende Bereitschaft, für den Planeten persönliche Opfer zu bringen. Diese Synergie verspricht eine strahlende und nachhaltige Zukunft für die Beauty-Branche und den Planeten als Ganzes.